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마케터는 이제 단순히 거짓을 가지고도 설득적인 커뮤니케이션을 해서 대충 성공할 것이란 기대를 할 것이 아니라 누구보다도 더 '진실'이라는 것에 책임을 느끼고 행동할 필요가 있다. 

- Lynn Upshaw (Marketing consultant and author, and recognized authority on strategic marketing)

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