오늘은 네이버 배너광고에 대해서 알아보려고 합니다. 배너광고(디스플레이 광고)는 보통 집행금액이 최소 500만원 정도에서 몇 천, 몇 억 단위로 집행을 하기도 합니다. 물론 많은 비용을 집행하는만큼 노출량 및 체감효과가 크기도 하지만, 마케팅 비용 및 광고목적에 따라 적절한 채널 활용이 ROI를 높이는 기본이겠지요. 광고. 홍보 비용 집행시에는 집행 전 반드시 비용 대비 효과 고민을...!비교적 기본 집행 금액이 크지만 반면에 국내 최대의 도달율과 사용자를 가진 네이버이고, 배너상품에 따라 지역이나 연령 등 타겟팅이 가능한만큼, 필요한 상황에서는 집행할 수도 있을 거에요. 개인적인 의견으로는 마케팅 비용이 충분하지 않은 중소기업이라면 비용 대비 높은 효과 달성이 가능한 타겟팅 매체, 검색광고, 언론홍보, 소셜미디어 외 무료홍보 채널 등을 최대한 활용하여 사업이 어느 정도 자리를 잡으시는 것이 먼저입니다. 그리고 이후 매출이나 볼륨 확장이 필요한 시기, 신상품 출시, 이벤트 등 이슈가 있을 때 잘 활용하시면 좋을 것 같습니다. 또 판매 or 브랜딩 목적이냐 혹은 지역 , 타겟 등 마케팅 목적에 따라 배너광고는 효과적일수도, 아닐 수도 있답니다. 오늘은 네이버 배너광고 주요상품, 그리고 대략적인 비용과 몇 가지 팁, 그리고 집행하는 방법에 대해서 알아볼께요. 배너 소재 제작 가이드도 필요한데, 이 부분은 네이버 공식가이드를 참고하시는 게 좋을 것 같습니다. [네이버 배너광고 주요상품] 1. 네이버 메인 타임보드네이버 메인 상단의 가로로 긴 직사각형 형태의 배너 입니다. 이름처럼 시간 단위로 고정 노출이 되는 상품이에요. 집행시간 동안 계속 노출이 되므로 분명한 인지가 가능하다는 장점이 있습니다. "9/19(화) 오늘 단 1시간만!" 이런 시간활용 카피도 활용이 가능하다는 장점도 있네요. 1시간 동안 고정 노출이 되므로, 소재는 몇 개 정도를 사용해서 롤링시켜서 보여줄 수도 있습니다. (새로고침을 해보시면 확인가능해요) 집행 비용은 이용자가 적은 새벽시간대 (오전 4시~7시)가 시간당 150만원 (예상노출량 120-150만회) 정도로 가장 낮고, 이용자가 많은 오후시간 (오후 3시~4시)가 시간당 3100만원(예상노출량 1,100~1,200만회) 정도로 가장 높습니다. (2017년 9월 기준) - 위는 평일 기준 요금이며, 인터넷 사용량이 적은 주말 등은 가격이 더 낮습니다. (동영상 형 등 특수소재는 10% 할증이 적용) - 더 자세한 내용은 네이버 광고 페이지에서 확인 가능합니다. TIP. 인기가 무척 많은 게재면이라 집행을 원하시는 경우 몇 개월 전에 미리 매체 예약(부킹)을 진행하셔야 안전합니다. 2. 네이버 메인 롤링보드 네이버 메인 롤링보드도 가장 많이 집행하시는 배너광고 상품입니다. 새로고침을 할 때마다 배너가 바뀌는 것을 보실 수 있습니다. 타임보드에 비해서는 비교적 부킹이 어렵지 않은 편이고 조금만 먼저 준비하면 집행이 가능합니다. 1주일(월-일) 단위로 집행이 되고, 광고비용을 쓰시는만큼 노출량이 증가하므로 많이 보여지는 상품이에요. 최소집행 금액은 주당 500만원(VAT별도) 입니다. 좋은 것은 타임보드는 1시간 단위로 고정 노출이 된다면, 롤링보드는 성별, 시간, 지역(도, 시, 구 단위) 타겟팅이 가능하다는 점입니다. 다만 타겟팅 시에는 타겟팅 옵션에 따라 할증이 적용되는 점 참고해주세요. 3. PC 서브 / 동영상 광고다음은 네이버 서브면 광고입니다. 네이버는 메인 외에 뉴스, 연예, 스포츠, 지식인, 금융/부동산, 블로그/카페 등 정말 다양한 콘텐츠 영역이 있는데요. 대부분 서브면 광고는 CPM(1,000번 노출당 비용) 기준으로 비용이 책정 됩니다. 일부 특수지면(스포츠 브랜딩패키지, 금융/부동산, 웹툰 빅배너 등)을 제외하고 대부분 지면은 CPM 기준 980-1400원 사이가 많습니다. - 최소집행 비용은 500만원 이상으로 잡으시면 되는데, 사실 500만원을 집행해도 노출량이 많지는 않다고 생각합니다. 마케팅 비용이 딱 500만원밖에 없다면 배너광고 말고 다른 광고채널이나 홍보방법을 더 고민해보시는 것도 좋습니다. 그리고 궁금해 하실 수 있는 네이버 TV의 동영상 광고는 VIEW당 10-15원 정도입니다. 페이스북 동영상 광고를 집행 했을 때 동영상 VIEW당 0원-00원 정도가 나오니까 그렇게 비싸게 생각되지는 않습니다:) 쥬니버(어린이 대상 광고) 홈 광고는 1주(2구좌) 단위로 판매가 되며, 구좌동 800만원 정도입니다. 쥬니버 서브면은 CPM 단위로 판매되네요. 이렇게 많은 디바이스를 모두 고려해야합니다! 4. 모바일 배너광고 네이버 모바일 웹 메인 브랜딩DA는 CPM 4000원 정도입니다. 모바일 웹서브DA는 CPM 1800원 정도입니다. 메인이 아무래도 도달율이 높다보니 비용이 높은 것 같네요. 그 외 메인 브랜딩DA 외 모바일 메인 잡앤, 게임앱, 여행, 브랜딩, 차테크, 리빙, 푸드, 패션뷰티, 경제M 등은 1주 단위로 구좌 단위로 판매가 됩니다. 비용은 구좌 당 300만원-1천만원 사이입니다. 온라인 배너광고(디스플레이 광고, DA) 는 대부분 검색광고나 홍보채널만으로는 더 많은 잠재고객들에게 도달하는데 한계가 있을 때 고려할 수 있는 광고상품입니다.